2023 Autor: Gordon Kinson | [email protected]. Última modificación: 2023-05-24 11:09
Los caminos del marketing son inescrutables: en 1975, el famoso "swoosh" de Nike costaba 30 dólares y todavía hace alarde de sus productos. Y Pepsi hace arreglos para que el logo se renueve cada diez años y en 2008 pagó al Grupo Arnell $ 1 millón para trabajar en el nuevo logo. Sus propias leyendas divertidas están asociadas con las marcas de los principales actores en el mundo de los dispositivos digitales.
manzana
Ronald Wayne, el cofundador de la empresa, pensaba de forma un poco diferente a Jobs o Wozniak y, por lo tanto, no permaneció en ella por mucho tiempo. Su contribución al desarrollo de Apple resultó ser más que inútil y dos semanas después del registro de la marca, la participación del 10% de Wayne en el capital autorizado fue comprada por dos Steves por solo $ 800. Pero el tercer fundador logró desarrollar un logotipo: un grabado con un Newton estilizado, sobre cuya cabeza cuelga una manzana siniestra. El texto que enmarcaba la imagen decía: "Una idea viaja a través de extraños mares de pensamiento … Solo". El logo nunca se usó.
Microsoft
Se cree que el antiguo logotipo de la compañía Redmond refleja la filosofía de los años 70: la tumultuosa era de la música disco. En aquellos días, la electrónica era una industria única, gente que construía computadoras y las programaba, pero Bill Gates descubrió cómo hacerlo de manera diferente y ganar dinero con ella. En cierto modo, creó una mini revolución, sentando las bases para el mercado de software más grande de la actualidad. Por tanto, no es una coincidencia que los estilizados discos de vinilo giratorios tuvieran originalmente dos palabras separadas por un guión: Micro (microcomputadora) y Soft (software).
IBM
La antigua corporación, originalmente desde el siglo XIX hasta los locos años 30, ha experimentado un cambio dramático, reestructurando y apuntando a nuevos mercados. Los planes eran ambiciosos, las ideas de la globalización flotaban en el aire, la palabra “internacional” indicaba la escala de los intereses de la empresa; no era una coincidencia que el logo inventado estuviera estilizado como un globo terráqueo. Bueno, "Máquinas de negocio" debería haberse tomado como una explicación de lo que hace exactamente esta estructura empresarial.
Canon
Goro Yoshida, el inventor del primer prototipo de la cámara, era un budista suave y consideraba que la diosa de la misericordia Kwanon era su patrona no oficial. Así que la cámara recibió su nombre, después de haber dibujado un logotipo frívolo, pero religiosamente correcto, que representaba a una mujer mítica con muchos brazos. En el Japón militarista de la era anterior a la guerra, ni el dibujo ni el nombre daban una ventaja competitiva, por lo que se encontró una solución sencilla. "Canon" es una palabra internacional, el significado es el mismo que el ruso "canon" (dogma, base, reglas). Yoshida creó una cámara ejemplar, un estándar de calidad, y tal cambio de nombre resultó ser muy útil, pero la diosa fue realmente misericordiosa y la marca no fue castigada.
Motorola
Esta es la historia de cómo un producto exitoso cambió por completo el destino de una empresa mucho antes de que Apple despegara. En Chicago en los años 30. El siglo pasado, la jerga "ola" significaba aparatos de audio en general, y cuando Galvin Manufacturing Corporation diseñó una nueva radio para el automóvil, sin más preámbulos, la llamaron Motor + Ola. Los de Motorola eran tremendamente populares y la gerencia tenía acceso a la inversión y una visión clara para el futuro de la marca. El director general Paul Galvin decidió que sería más conveniente implementarlos bajo un nuevo nombre "afortunado", y esto fue más que cierto durante décadas.
Nokia
La empresa finlandesa tiene casi 200 años: era hora de dominar diferentes tipos de industrias y cambiar la marca, y más de una vez. El original milagro quimérico del río Yudo y la propia palabra "nokia" se consideran referencias al río Nokianvirta, a orillas del cual se construyó el primer taller de la fábrica. A principios del siglo XX, varias empresas diferentes se fusionaron en el Grupo Nokia, y la principal especialización fue la producción de productos de caucho: el logotipo se volvió lacónico y curvo. Al igual que las famosas chanclas o los cables trenzados de goma, ambos productos fueron icónicos para Nokia hasta que la gerencia centró su atención en el mundo de las comunicaciones. Habiendo invertido en sistemas de comunicación, la empresa también cambió el logo, agregando la conocida, muy precisa y amplia frase "conectando personas".
fotocopia
Una de las empresas de TI más estables tiene el historial de actualizaciones de logotipos más aburrido: todo está estrictamente de acuerdo con la línea, de acuerdo con el cambio de épocas y prioridades. Chester Carlson llegó a Haloid Company con su exclusiva fotocopiadora Zirox, que permitió a la empresa enriquecerse al instante: pasó a llamarse Xerox Corp. Ha llegado la era de las tecnologías digitales y el letrero se cambió a uno de “computadora” construido con grandes píxeles X. En el nuevo siglo, las fotocopiadoras en el surtido de la marca comenzaron a ocupar un pequeño nicho, ahora la principal especialización son las herramientas de gestión de información. Y la bola roja, rodeada de rayas entrecruzadas, está diseñada para indicar la naturaleza global del desarrollo de Xerox: apareció en 2008.
Ver también:
- ¿Por qué el logo de Apple es una manzana mordida?
- Rumores: En 2015, los productos de Apple recibirán un logotipo en 3D.
- Google y Microsoft se pusieron al día con Apple en 1994.
- El Tesoro presenta un nuevo impuesto para Apple, Google y Microsoft.
- Samsung tiene más empleados que Apple, Google y Microsoft juntos.
- Microsoft está abandonando las marcas Nokia y Windows Phone.
