2023 Autor: Gordon Kinson | [email protected]. Última modificación: 2023-05-24 11:09
Pensaron en "morder" la manzana hace mucho tiempo, fue posible resaltarla solo décadas después, y pudieron resolver una serie de problemas morales y estéticos de usar la marca solo en el cambio de siglo. Caprichos de los altos directivos, errores de los especialistas en marketing, coincidencias: las razones del posible rediseño del logotipo de la corporación Cupertin en los últimos años fueron bonitas.
Objetivamente, Apple ha recurrido a cambiar la apariencia del logotipo varias veces, pero lo pensó mucho más a menudo. La versión original, muestra de 1977, lucía tan grandiosa y elegante como lo que adornaba, una de las primeras computadoras más pequeñas que un auricular para dormir, más una personal.
El primer logo de Apple
El orden de colores no estándar del patrón del "arco iris", plástico brillante y voluminoso: para la juventud de esa época, sin ojos parpadeados, se parecía a un guijarro extravagante arrojado por el abismo a la orilla del mar. Por supuesto, muchos querían tener esto, y el hecho de que solo unos pocos pudieran pagar el Macintosh Classic 2 solo agravó el ansia por los productos de la compañía y, después de todo, Apple aún no era una marca.
Además de no tener una capitalización sólida, en relación con lo cual el diseñador Rob Janoff desarrolló una versión simplificada del logotipo, para reducir costos. La impresión de una marca tipográfica en color, teniendo en cuenta las capacidades de las tecnologías de esos años, costaba un centavo, monocromática, negra o beige, sería mucho más barata. La gerencia de Apple, representada por Michael Scott, llamó en broma a su logotipo "el más caro del mundo" y esto encaja en la filosofía general de la marca ahora: crear el más innovador y no trivial. Por lo tanto, no abandonaron el costoso logo multicolor, decidiendo no escatimar en la imagen.
No se puede vivir para siempre con ideas revolucionarias, habiendo cosechado los merecidos frutos de los primeros éxitos, los cupertinianos se enfrentaron a la necesidad de una reorganización. Apple comenzó a gravitar hacia la producción en masa, una empresa sólida creció a partir de una puesta en marcha audaz, la gama de productos se expandió: un patrón de arco iris frívolo comenzó a parecerse a una burla. Y del plástico beige texturizado de los estuches, cambiaron al material negro mate. Estampar insignias fundidas con rayas claras y oscuras que separan la hoja de la manzana se ha vuelto costoso y simplemente estúpido. Suave, austero, logotipo blanco, diseño atemporal y atemporal, para siempre: cuando fue posible utilizar la luz de fondo de la pantalla de una computadora portátil para indicar un nombre de marca, todas las dudas sobre la exactitud de esta decisión se hundieron en el olvido.
Pero había muchas otras razones para los dolores de cabeza tanto de los diseñadores como de los especialistas en marketing: estos últimos fueron lanzados al frente de la competencia intensificada. Vender el PowerBook, que está lejos de ser el dispositivo más barato del mercado, solo se puede vender a alguien que pueda estar encantado, pero no desanimado. Y esto es exactamente lo que sucedió: la incomodidad visual por el hecho de que cuando la tapa estaba abierta, el logotipo giraba su "cara" en la otra dirección, lo que obligaba al usuario a girar la computadora portátil hacia adelante y hacia atrás con desconcierto. Según los estándares actuales, el problema es inverosímil: me siento con la cabeza hundida en la pantalla, así que dejo que los que me rodean vean claramente qué dispositivo estoy usando. Y envidian. Pero entonces esta filosofía todavía tenía que ser "inventada", comprendida y transmitida a las grandes masas, por lo que durante algún tiempo, como un experimento, el logo se puso al revés.
Ver también:
- El logo dorado de Apple se colocó dentro de una semilla de manzana.
- Historias de logotipos de Apple, Microsoft, Nokia, Xerox, IBM, Canon, Motorola.
- ¿Por qué el logo de Apple es una manzana mordida?
- Cómo insertar el logotipo de Apple () en el texto al escribir en un iPhone o iPad.
- ¿Por qué la tecla Comando en Mac tiene el logotipo "⌘" en lugar de ""?
- Irina Blok sobre cómo se creó el logotipo de Android, el robot verde.
- Los colores para iOS 7 se toman del logotipo de Apple.
